编者按今夏，“苏超”(江苏省城市足球联赛)火爆出圈，成为现象级传播话题与文体旅商融合发展的生动样本。其成功背后的深层逻辑与创新密码是什么？面对这“泼天的流量”，如何将其转化为推动区域发展、提振消费的长效动能？为深度解码“苏超现象”，提炼可复制、可推广的经验启示，新华传媒（600825）智库特开设“智库专家看苏超”专栏，邀请专家学者，从经济、文化、社会、传播等多维视角进行深度解析，由表及里，探寻规律。敬请期待。
□ 王家宏
江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)迅速走红，互联网热度攀升，场均上座人数突破万人。各地文体旅商融合发展，一个区域性的体育赛事俨然成为全国关注的焦点。“苏超”的“出圈”，是体育促进经济社会发展的具象表现，是赛事提振消费推动产业融合的生动案例，其背后蕴含着发展逻辑的必然性，更对我国未来体育赛事推进路径提供经验启示。
“苏超”爆火是社会发展和体育发展的必然结果
首先是历史必然性。2023年7月，习近平总书记在江苏考察时强调，江苏“有能力也有责任在推进中国式现代化中走在前、做示范”。江苏完善的城市建设、丰富的资源聚集、通达的交通网络、坚实的产业基础和巨大的市场空间是不断发展积累的历史结果，是发展“苏超”的基本盘。2025年6月13日，江苏省省长许昆林在省政府经济运行调度会议上强调，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。这是江苏在新发展格局下扩大内需促进国内市场循环的历史使命，是发展“苏超”的价值贡献。
其次是经济发展必然性。江苏是我国的经济大省，南京、苏州、常州入选我国首批体育消费试点城市，三市人均体育消费支出均超过3000元。良好的经济基础为“苏超”提供经济动能和消费空间盈鑫惠，形成政府有投入、企业愿赞助、居民能消费的正向循环。
再次是文化发展必然性。“比赛第一、友谊第十四”等诙谐的赛事宣传火爆网络，但是江苏“内斗梗”背后折射出的是各地鲜明的文化特色和强烈的文化自信，是各地居民对于家乡深刻的归属感和认同感，反映出江苏各市在维护宣传在地文化、增强居民生活幸福感的成功。
最后是体育发展必然性。自2014年国务院46号文颁布以来，我国体育产业飞速发展，十年间我国体育产业规模由1.35万亿元增至3.67万亿元。体育赛事是典型的增量市场，打造优秀赛事是我国体育产业高质量发展的必然要求。“苏超”在一定程度上补足了足球运动的公共价值，给球迷提供了快乐与激情的情绪价值，提升了体育赛事提振居民消费的经济功能，释放了此前未得到充分激活的体育消费潜力。
全面融合促进消费增长的“苏超”实践和江苏经验
以赛事为锚点，推动体育与文旅融合。“苏超”是以观赏体育赛事为动机促进文旅消费等间接体育消费的实践案例和范本。各地文旅部门和商家纷纷推出系列优惠活动，比如南通、苏州、扬州等地向持“苏超”球票球迷乃至所有持客队城市身份证的居民免费开放景区，常州推出“9.9元门票+萝卜干”套餐，当地传统文化表演走进各地赛场等。约上三五好友或以家庭为单位来场“苏超”一日游或周末游，体验当地文化、景色和美食，成为江苏广大居民生活娱乐新风尚，赛事流量转化成了文旅消费，带动江苏各地经济发展。
以赛事为内容，加快体育与传媒融合。数字时代互联网信息传播的速度与广度至关重要，“苏超”是互联网时代流量经济的最新案例，由互联网“造梗”“玩梗”的线上流量转化为线下经济。同时，“苏超”体现出数字时代媒体对热点的快速反应，赛事内容借助多元化传媒载体和传播方式拓展，央视频、爱奇艺等各大平台通过电视、网站、短视频App等多种方式对“苏超”全面转播，南京发布等官媒利用生动文案增加赛事关注促进城市交流。《新华日报》发动13家分社在交汇点新闻首发的赛前海报引发广泛关注，实现破圈传播。交汇点推出“江苏超会赢”品牌IP，发出“苏超”表情包，并推出官方特许文创产品，线上线下（300959）共推，讲好体育故事，变现体育故事。
以赛事为载体，深化体育与城市融合。江苏各城市以“苏超”为契机实现对城市资源的整合与重组，打造消费新模式、新场景。无锡队与常州队比赛设在江阴体育中心、苏州将主场更换至昆山市奥体中心，其中不乏专业足球场，展现了江苏城市强劲的县域经济，拓展了城市体育空间，盘活了城市体育资源。各城市利用写字楼、商业综合体、公共场所的LED屏幕进行比赛宣传，众多商场和商户为球迷提供聚集场所和消费优惠，助力“体育+商业”融合。体育赛事深入嵌入到城市发展中，既利用了城市的聚集效应，也扩大了城市的辐射效应。
地区扎根与全国推广，实现赛事经济长红
在“苏超”取得开门红的形势下，如何围绕“苏超”健全我国体育赛事发展的长效机制，要从根植江苏和带动全国两个维度来讲。
在江苏层面要探索“苏超”的可持续发展道路，强化城市纽带作用夯实足球基础。一方面要将“苏超”打造成常态化、高质量的赛事品牌，进一步完善赛事机制、细化赛事组织，持续创新产业（300832）融合发展模式，将赛事的短期热度转化为长期动能。另一方面，借助“苏超”影响推动基层足球发展，宣传体育精神和体育文化，鼓励各地健全足球组织和足球梯队，号召社会力量关注足球、投资足球，强化足球与社区的连接度和紧密度，扩大球迷群体，推动足球青训，使更多的人能够接触足球、参与足球、热爱足球，推动江苏足球产业发展。
在全国层面推广“苏超”经验既要学也要变，因地制宜形成各地特色发展。一是做好“苏超”经验的总结、交流与推广，各省市开展自我研判和相互学习，推出和完善地方体育赛事组织体系和组织计划。二是要结合当地经济社会文化发展提出有针对性的方案，挖掘在地特色文化，适应地方发展水平。部分省市可以通过邻省或跨区域联动凝聚资源、组建基层体育赛事。三是重视职业体育联赛发展。参考美国四大职业体育联盟及欧洲足球五大联赛，发挥职业体育的声量与影响，重视“苏超”等体育赛事的普及作用，发展壮大体育赛事产业，提升我国职业体育联赛的竞技水平和运营水平。
“苏超”是我国体育产业发展的意外之喜也是必然之果，要牢牢抓住赛事发展的机遇，以点带面推动我国体育赛事高质量发展，完成新发展格局下赛事经济提振消费、促进国内市场大循环的时代使命。
(作者为苏州大学东吴智库首席专家)盈鑫惠
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